SEOで大切なのはテクニックだけじゃない｜LP制作者が考える「伝わる文章」の作り方

はじめに

こんにちは。LP制作のデザインコムラです。

SEOというと、

キーワード選定
タイトルの付け方
内部リンク

などのテクニックを思い浮かべる方も多いと思います。

もちろんそれらも重要ですが、LP制作をしている立場から見ると、それ以上に大切だと感じることがあります。

それは、「読者が知りたいことに答えられているか」ということです。

今回は、SEOとLP制作に共通すると感じた「伝わる文章」の考え方をご紹介します。

SEOは「読者の疑問に答えること」

Googleは、検索した人にとって役立つコンテンツを評価する考え方を公開しています。

つまり、

「どんなキーワードを入れるか」

だけではなく、

「検索した人の疑問を解決できているか」

が重要になります。

例えば、

「LP制作費用」

と検索した人は、費用だけではなく、

なぜ価格差があるのか
自分にはどのくらい必要なのか

まで知りたいかもしれません。

キーワードの先にいる「人」を考えることが、SEOでは大切なのだと思います。

LP制作も考え方は同じ

LPを制作するときも、最初に考えるのはデザインではありません。

誰に伝えるのか
どんな悩みがあるのか
何を伝えるべきか

を整理することから始まります。

これはSEOの記事を書くときも同じです。

LPでも、「誰に、何を、どう伝えるか」を最初に整理します。

相手を理解し、必要な情報を分かりやすく届ける。

その積み重ねが、検索でもLPでも大切なのだと感じています。

『沈黙のWebマーケティング』を読んで改めて感じたこと

最近、『沈黙のWebマーケティング』（松尾茂起著）を読み始めました。

発刊から時間は経っていますが、

「コンテンツファースト」

そして、

「Webデザインの本質は言葉」

という考え方がとても印象に残りました。

情報が変わった部分はありますが、読者の役に立つコンテンツを作るという考え方は、AI時代でも変わらないと感じています。

AI時代だからこそ経験が価値になる

最近では、AIを使って文章を作ることも珍しくありません。

私自身も、アイデア整理や下書きとして活用しています。

一方で、制作現場で感じたことや、お客様とのやり取りなどの一次情報は、自分自身にしか書けません。

AIが普及した今だからこそ、経験や実体験を交えたコンテンツの価値は、より高まっているように感じています。

まとめ

SEOは、テクニックだけで成果が決まるものではありません。

大切なのは、

「読者が知りたいことに答えること」

そして、

「自分だから伝えられる経験を加えること」

です。

これはLP制作でも同じだと感じています。

誰に、何を、どう伝えるのか。

その基本を大切にすることが、SEOでもLPでも成果につながる第一歩です。

参考・出典

Google Search Central「Creating helpful, reliable, people-first content」
Google Search Central「SEOスターターガイド」
『沈黙のWebマーケティング ―Webマーケッターボーンの逆襲―』著：松尾茂起／出版社：エムディエヌコーポレーション